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永利棋牌官方下载_受苦,是为了能够快乐地喝可乐

2020-01-11 14:46:55

永利棋牌官方下载_受苦,是为了能够快乐地喝可乐

永利棋牌官方下载,《怪奇物语》第三季在netflix播出后,打破了不少记录,比如上线前四天就吸睛了4070万用户观看,超过了所有剧集和电影,从而打破了netflix史上最高前4天观看人次纪录。

从2016年第一季《怪奇物语》开始,这部主打80年代怀旧风的剧集就一面致敬着流行文化,一面成为当代流行文化的一部分。

e.t外星人、伴我同行、捉鬼敢死队、怪形、星球大战、丧尸出笼、回到未来、异形......说不完的,这剧几乎处处是彩蛋。

©《怪奇物语》第三季剧照

不过,第三季可是来到了1985年的夏天,而你要问1985年的流行文化标志性的一刻是什么,估计很多人会说“新可乐”(new coke)。

《怪奇物语》第三季里,“新可乐”就出现在了各集背景里打酱油,存在感极强。

©比如这个

©比如这个

©比如这个

在第七集里,一直“新可乐”在手的lucas,还被小伙伴们集体吐槽“你怎么能喝下的?”

面对大伙的不解,lucas引用了80年代约翰·卡朋特的电影[怪形]来解释“新可乐”的改版更新。

“因为好喝...这就像是约翰·卡朋特的[怪形],原版是经典,毫无疑问,但翻拍的...更甜、更大胆,更好。”

有趣的是,当时的消费者们可不会赞同lucas的这套说辞,与之相反,“新可乐”是可口可乐历史上最著名的一次失败,是齐刷刷被当时人们翻白眼、打差评的一款改版。

在85年的“新可乐”之前,从秘方药时代起家的可口可乐已经是最具“美国口味”的品牌之一了。

早在1933年,虽然只是金刚爬到帝国大厦之上的一个背景板,但可口可乐的广告牌就第一次出现在了电影中,这就是[金刚]。

©[金刚]

1950年,电视机还是时髦新玩意儿,哥伦比亚广播公司就播出了第一支可口可乐的电视广告。

[生活多美好]里,可口可乐的广告张贴在gower先生家的药店里,[雌雄大盗]里,克莱德仰头咕咚一瓶可乐下口,从此将他的男子气概定格在银幕,[出租车司机]里的罗伯特·德罗尼也喝可口可乐,[平步青云]里,美国大兵在战争中把可口可乐作为是“家”一样的念想和消遣乐趣。

再到了80年代,[上帝也疯狂]是一个可口可乐瓶子引发的连锁反应,[et外星人]里干脆四次植入可口可乐广告。

1984年,一个普通的中国人手持可口可乐登上了美国《时代周刊》的封面,甚至就连航天员都将可口可乐带进了外太空,让它成为人类在太空饮用的第一个汽水饮料。

©1984《时代周刊》封面

可口可乐能成为美国流行文化的代表的确很有说服力,它足够平民化、普适、年轻,有活力,令人愉快,还带着那么点独有的幽默感。

就像是80年代本身,又或者是80年代氛围无处不在的《怪奇物语》这部剧给人的感觉。

但同样也是在80年代,可口可乐的老对手百事可乐突然冒尖了出来,向它的霸主地位发起了挑战,可乐战争打响。

只比可口可乐晚出生几年的百事其实一路走得并不顺,曾经还差点破产被可口可乐收购,不过,人家最终没看上它,经历了几次重组之后,百事才逐渐走上了正轨。

到了七、八十年代,随着百事越做越好,虽然可口可乐的市场份额仍远超百事,但危机感渐渐足了。随着百事的销量不断增长,实际上,可口可乐的市场份额正在连年下降中。

©80年代的可乐战争打响

1975年,百事开展了一项名叫“百事可乐挑战赛”的盲品测试活动,也就是在不知道品牌名的情况下让人们品尝可乐,测试结果显示,如果只论味道,人们其实更喜欢百事而不是可口可乐。

也正因此,可口可乐决定作出改变。他们花费数年时间,耗资超400万美元,改变原有的秘密配方,测试了超过20万人,来盲选出最受喜爱的味道,1985年的夏天,“新可乐”诞生了。

©1985年“新可乐”

©当时媒体报道“新可乐”

起初,一切如预期一样顺利,它赢得了纽约多个市的口味测试,旧金山的棒球迷都喜欢它,迈阿密和底特律的销售额显著增长,可口可乐公司每周对900名消费者的电话调查都显示,人们喜欢“新可乐”。

“改变,是美国人民认同的东西。”可口可乐的一个高管甚至这样得意地公开宣称道。

©1985年,可口可乐首席执行官兼董事会主席robert goizueta和总裁兼首席运营官dona

但是很快,“异见”来袭。

在威斯康辛州,一个名叫安迪·格里布尔的男子向媒体哭诉“我的生活在我无法控制的范围内发生了如此大的变化,可口可乐,我童年留下的唯一东西,已经改变了”。

在圣安东尼奥,一个青年去瓶装商那里囤积了上百瓶的老可乐,另一个青年将“新可乐”亮相的那天称之为“我一生中最黑暗的一天”。

在西雅图,一个名叫盖伊·马林斯的房地产商成立了一个名为“美国老可乐饮者”(old cola)组织,并设立了一条热线,人们可以打电话来表达自己的不满。“他们剥夺了我的选择自由,这是反美的!”电话被打爆了。

可口可乐公司内部每天也要接到将近1500个投诉电话,而在味道改变前,每天不超过400个。

©1985年,人们抗议“新可乐”

似乎一夜之间,“新可乐”就被钉到了“世纪营销失误”的耻辱柱上。

在强烈的公众抗议之下,通过科学实验和测验盲选选出来的新配方“新可乐”只存在了短短的79天,便重新被老可乐取代。

7月份,老可口可乐(可口可乐经典版)重新回到商店货架,并成为了那一天所有报纸的头版头条。

©可口可乐经典版回归

©可口可乐经典版回归

可口可乐以另一种方式获得了前所未有的关注,当有一天会失去那经典味道时,人们突然意识到,它已经不可或缺。1985年夏天的那次失败,反而因此永远地改变了饮料行业,也印刻在了流行文化史上。

那么,“新可乐”的味道到底是有多糟糕,才会这样惹人厌?对于没生在80年代的当代人来说,这始终是个未解之谜。

不过,今年夏天,伴随着《怪奇物语》第三季的热播,可口可乐公司也宣布将重新推出限量版“新可乐”。

对于“新可乐”味道好奇的人们终于可以一解其惑了。

©可口可乐公司宣布将推出50万罐“新可乐”

一个名叫michael walsh的人在期待了20多年终于喝到“新可乐”之后,给出的评价是“愚蠢、平庸”。

但也有另一种声音,就像《怪奇物语》里为“新可乐”口味辩护的lucas,“它没那么糟糕,甚至是有点好喝”。

那为什么当年“新可乐”会失败的那么彻底呢?

一种说法是,因为怀旧。就像营销大师马丁·林斯特林在《品牌洗脑》中用了一整章讲述的怀旧营销:

“作为人类以及消费者,我们都被糊弄了,觉得过去的就是完美的——大脑也这么认为。罪魁祸首便是一个简单而强大的心理说客:怀旧之情。”

就像美国80后用《怪奇物语》怀旧80年代,80年代的青年人其实也在可口可乐的经典味道里怀念着黄金50、60年代,甚至是一种“传统美国”。

士兵们在战壕里喝它,“对我而言,受苦是为了两件同等重要的事情:第一,能让我国的人民无忧无虑的享受国家给予的福利;第二,我们能像以前一样快乐的喝可乐”。

©战壕里的士兵们在喝可口可乐

孩子和父亲在旅行中喝可乐,多年后都记得当时的味道:“哦,上帝,我多么希望能在炎热的夏天跳进一大桶可口可乐中。”

所以他们不能放弃那个经典味道,放弃就是背叛。

©可口可乐早期广告贴画

在1986年出版的《真实的可乐,真实的故事》里,作家托马斯·奥利弗更进一步,提出“新可乐”之战实际上是内战的延申,这是北方人的另一种侵略行为——品味之间的战争。

可口可乐,一家南方的公司,一个典型的南方饮料,正在改变它的形象和内容,以迎合北方的竞争对手,这是南方人不能接受的。

1985年,密西西比大学的一位教授在接受《芝加哥论坛报》采访时就已经表示:“改变可口可乐是对传统的侵犯,南方人不会喜欢它,不管它的味道如何。”

不管怎么说,还有当年媒体的推波助澜。

甚至还有那些口味盲选测试的误导,后来一系列与味觉测试有关的研究显示,人们在做盲选测试时,往往更受第一口感受的误导,所以甜饮料满意度最高,但第一口感受并不等同喝下整杯后的真实感受。

“新可乐”就是在这样机缘巧合下诞生,又在各种缘由中快速退场,它没能成功,反倒让人们回忆起了对可口可乐老味道的热爱。

也算80年代的一桩营销奇事了。



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